Aujourdâhui, un de mes employĂ©s me demandait comment le marketing sur Instagram va Ă©voluer durant les prochaines annĂ©es. MalgrĂ© le fait que lâannĂ©e 2017 ait Ă©tĂ© particuliĂšrement agitĂ©e sur Instagram, je me suis risquĂ© Ă lui faire quelques pronostics que je vous partage dans cet article.
Bien entendu, je vous invite à ajouter vos points de vue/expériences dans les commentaires en bas de ce billet afin que nous puissions tous échanger nos meilleures techniques sur Instagram!
Maxime, l'employĂ© Ă l'origine de cet article, Maple (mon chat đ») et moi-mĂȘme
La GROSSE question concernant ce que nous pourrons faire ou ne pas faire sur Instagram dans le futur.
Dâores et dĂ©jĂ , on peut affirmer que les stratĂ©gies de following/unfollowing sont dĂ©passĂ©es, car facilement repĂ©rables par Instagram. De ce fait tabler sur des campagnes de commentaires automatisĂ©s via des thĂ©matiques de niche semble ĂȘtre lâavenue la plus intĂ©ressante Ă explorer pour les usagers dĂ©sireux de prendre cette avenue.
De façon similaire, renforcer le sentiment dâappartenance du client en dĂ©veloppant des campagnes de mentions "j'aime" automatisĂ©es sur des hashtags ou sur des gĂ©otags reste une initiative intĂ©ressante, car peu risquĂ©e et facilement opĂ©rationnalisable dans un Ă©cosystĂšme aussi mallĂ©able que celui d'Instagram.
Cela peut aussi ĂȘtre un trĂšs bon moyen de faire de l'oeil aux clients de vos concurrents đ
Attention : il est toutefois nĂ©cessaire de prĂ©ciser que ces techniques ne sont pas tolĂ©rĂ©es par Instagram. Une mauvaise utilisation de celles-ci peut engendrer une suspension temporaire ou permanente du compte qui en fait usage.â ïž
Je nâai jamais Ă©tĂ© un grand fan dâachat dâinteractions sur Instagram, car il est toujours trĂšs difficile de qualifier les interactions en question. En effet, comment ĂȘtre sĂ»r que je paie pour des interactions provenant de vrais usagers et qui serviront ainsi Ă augmenter la portĂ©e de mon contenu? La rĂ©ponse est des heures d'analyse avant de choisir un fournisseur, mais peu importe!
Bien que cette pratique demeure tout aussi prohibĂ©e sur Instagram que la prĂ©cĂ©dente, je pense quâelle va toutefois continuer Ă Ă©voluer en se concentrant notamment sur des interactions dont la provenance et la qualitĂ© sont sans Ă©quivoque.
Les personnes ayant de bons fournisseurs pourront donc acheter des interactions de comptes ayant une forte autoritĂ© (+100K abonnĂ©s ) pour booster les performances de leurs contenus afin quâils apparaissent notamment dans la section Explore dâInstagram.
Au cours de lâannĂ©e passĂ©e, nombreux sont les pods, notamment dans le domaine de la beautĂ© ou encore du voyage Ă avoir Ă©tĂ© repĂ©rĂ© par Instagram. Les usagers de ces groupes ont Ă©tĂ© identifiĂ©s par la plateforme et lâeffet apportĂ© par lâĂ©change dâinteractions considĂ©rablement diminuĂ©.
Cela ne veut pas pour autant dire que les pods sont morts. En rĂ©alitĂ©, les pods Instagram sont toujours extrĂȘmement utiles, mais leur rĂšgles dâutilisation ont Ă©voluĂ©. Les commentaires, notamment ceux comportant 5 mots et plus sont maintenant de rigueur comme les pods ayant des conditions dâaccĂšs strictes.
Ăgalement, veillez Ă participer Ă des pods ayant des affinitĂ©s fortes avec les thĂ©matiques de contenu publiĂ©es sur votre compte. Cela Ă©vitera d'attirer les soupçons d'Instagram et facilitera la mise en place d'autres actions marketing, comme par exemple le partage de contenu.
Comme je le mentionne dans mon ebook dĂ©diĂ© aux techniques de vente sur Instagram, le marketing dâinfluence est ici pour durer. En tĂ©moigne la croissance des budgets placĂ©s dans cette pratique. NĂ©anmoins, cette technique va bien entendu Ă©voluer et sa mutation a mĂȘme dĂ©jĂ commencĂ©.
Au revoir les campagnes oĂč lâon paie bĂȘtement un montant fixe et bonjour les actions concrĂštes avec un paiement variable en fonction des performances de lâinfluenceur. Pour rĂ©sumer le tout, les influenceurs Instagram sont en train de se transformer en affiliĂ©s et câest pour le plus grand bien des marques.
Pas convaincu par mon point? Jetez un coup d'oeil Ă la structure des URLs que vous swipez up dans les stories Instagram de vos influenceurs prĂ©fĂ©rĂ©s đ
Bien quâelle puisse sâapparenter Ă lâessence mĂȘme des pods, la logique des shoot-outs demeure toutefois bien spĂ©ciale.
Apparue il y a plusieurs annĂ©es sur Instagram, cette pratique consiste Ă promouvoir, rĂ©guliĂšrement ou non, un autre compte Instagram. Elle permet de bĂątir des relations avec le compte en question et ainsi approcher son audience dans le cas dâun retour dâascenseur.
Bien que des marketplace Ă cet effet existent dĂ©jĂ , on observe un manque de structure dans les procĂ©dĂ©s encadrant cette pratique sur Instagram, chose qui sera amenĂ©e Ă ĂȘtre corrigĂ©e au courant des prochains mois/annĂ©es.
En effet, cela permettrait aux marques de rĂ©duire leur dĂ©pendance vis-Ă -vis des influenceurs Instagram tout en les amenant Ă collaborer Ă la crĂ©ation de contenus de marque. Ăa peut sembler utopique, mais de nombreuses marques ont dĂ©jĂ intĂ©grĂ© cette logique dans leurs stratĂ©gies Instagram.
On le voit depuis plusieurs mois chez RĂ©verbĂšre, les marques sont tannĂ©es dâavoir toutes la mĂȘme ligne Ă©ditoriale sur Instagram. De ce fait, il est indĂ©niable de penser que les stratĂ©gies de contenu vont connaĂźtre de profonds chamboulements.
Parmi ces chamboulements, on observe dĂ©jĂ une montĂ©e en puissance incroyable des stories, notamment grĂące aux opportunitĂ©s dâenrichissement quâelles offrent. Autre tĂ©moin de ces chamboulements, lâapparition de lignes Ă©ditoriales Instagram plus hĂ©tĂ©rogĂšnes oĂč chaque contenu a clairement un objectif fort qui lui est associĂ©.
Au revoir le beau, bonjour le sublime & utile!
Quand je rencontre les nouveaux clients de RĂ©verbĂšre, il y a fort Ă parier que la premiĂšre chose que je leur propose soit un audit. La raison? Je veux comprendre quâelle est leur stratĂ©gie dâinteraction sur Instagram, chose dont bien souvent ils ignorent tout.
Câest particuliĂšrement problĂ©matique dâailleurs, car cette stratĂ©gie reprĂ©sente un facteur clĂ© de succĂšs des marques sur Instagram. Il est donc important de comprendre comment et quand interagir avec vos abonnĂ©s, vos personas et les Ă©lĂ©ments quâils utilisent pour enrichir leurs publications (hashtgas et gĂ©otags).
Une fois que cela sera fait, vous pourrez facilement intégrer de nouvelles stratégies d'interaction à votre présence sur Instagram, comme celle du $1,80 de Gary V.
Le meilleur pour la fin, évidemment. Grosso modo, Instagram a récemment diminué la portée des comptes ayant des audiences de 10K et plus. Les comptes de 50K et plus ont notamment été fortement frappé par cette initiative réfutée par Instagram.
Bien entendu, je ne serai pas en mesure de vous fournir de source officielle quant à ce chiffre, mais croyez-moi, les tableaux analytiques, quand ils sont bien utilisés, ne mentent jamais.
Bien entendu cela a eu un impact majeur dans le taux dâengagement des publications de ces comptes Instagram (chute de la portĂ©e, diminution du taux d'engagement, baisse des ventes...)
La bonne nouvelle dans tout ça rĂ©side dans le lien qui existe entre vos stories et vos publications traditionnelles sur Instagram. GĂ©nĂ©rant souvent plus de performances que les publications traditionnelles, les stories sont un bon moyen de tromper lâalgorithme dâInstagram et ainsi doper les performances de vos publications traditionnelles.
Ainsi, en développant des contenus plus engageants dans vos stories, vous augmentez la portée des contenus publiés sur votre profil comme cela a été confirmé par Instagram.
Il y aurait bien dâautres choses Ă dire, mais je veux vous entendre! Que pensez-vous de ces prĂ©visions? Est-ce que vous aimeriez que lâon jase dâautres tendances/techniques?
En fonction de vos commentaires, il me fera plaisir de vous aider Ă dĂ©velopper votre prĂ©sence notamment par la mise en place dâinitiatives communes. N'hĂ©sitez donc pas Ă Â commenter et Ă partager cette discussion!
PS : pour ceux qui voudraient aller plus loin, mais qui sont trop timides pour rĂ©pondre dans ce topic, je vous inviter Ă tĂ©lĂ©charger mon dernier ebook : Instagram sans filtre. Il sâagit de lâouvrage marketing le plus complet qui ait Ă©tĂ© publiĂ© au sujet de cette plateforme, toutes langues confondues.