L’avenir du growthhacking sur Instagram 🧐

Aujourd’hui, un de mes employĂ©s me demandait comment le marketing sur Instagram va Ă©voluer durant les prochaines annĂ©es. MalgrĂ© le fait que l’annĂ©e 2017 ait Ă©tĂ© particuliĂšrement agitĂ©e sur Instagram, je me suis risquĂ© Ă  lui faire quelques pronostics que je vous partage dans cet article.

Bien entendu, je vous invite à ajouter vos points de vue/expériences dans les commentaires en bas de ce billet afin que nous puissions tous échanger nos meilleures techniques sur Instagram!

Maxime, l’employĂ© Ă  l’origine de cet article, Maple (mon chat đŸ˜») et moi-mĂȘme

Marketing automatisé : quel avenir sur Instagram?

La GROSSE question concernant ce que nous pourrons faire ou ne pas faire sur Instagram dans le futur.

D’ores et dĂ©jĂ , on peut affirmer que les stratĂ©gies de following/unfollowing sont dĂ©passĂ©es, car facilement repĂ©rables par Instagram. De ce fait tabler sur des campagnes de commentaires automatisĂ©s via des thĂ©matiques de niche semble ĂȘtre l’avenue la plus intĂ©ressante Ă  explorer pour les usagers dĂ©sireux de prendre cette avenue.

De façon similaire, renforcer le sentiment d’appartenance du client en dĂ©veloppant des campagnes de mentions « j’aime » automatisĂ©es sur des hashtags ou sur des gĂ©otags reste une initiative intĂ©ressante, car peu risquĂ©e et facilement opĂ©rationnalisable dans un Ă©cosystĂšme aussi mallĂ©able que celui d’Instagram.

Cela peut aussi ĂȘtre un trĂšs bon moyen de faire de l’oeil aux clients de vos concurrents 😉

Attention : il est toutefois nĂ©cessaire de prĂ©ciser que ces techniques ne sont pas tolĂ©rĂ©es par Instagram. Une mauvaise utilisation de celles-ci peut engendrer une suspension temporaire ou permanente du compte qui en fait usage.☠

Quid des interactions achetées sur Instagram?

Je n’ai jamais Ă©tĂ© un grand fan d’achat d’interactions sur Instagram, car il est toujours trĂšs difficile de qualifier les interactions en question. En effet, comment ĂȘtre sĂ»r que je paie pour des interactions provenant de vrais usagers et qui serviront ainsi Ă  augmenter la portĂ©e de mon contenu? La rĂ©ponse est des heures d’analyse avant de choisir un fournisseur, mais peu importe!

Bien que cette pratique demeure tout aussi prohibĂ©e sur Instagram que la prĂ©cĂ©dente, je pense qu’elle va toutefois continuer Ă  Ă©voluer en se concentrant notamment sur des interactions dont la provenance et la qualitĂ© sont sans Ă©quivoque.

Les personnes ayant de bons fournisseurs pourront donc acheter des interactions de comptes ayant une forte autoritĂ© (+100K abonnĂ©s ) pour booster les performances de leurs contenus afin qu’ils apparaissent notamment dans la section Explore d’Instagram.

Pods sur Instagram : une réelle opportunité?

Au cours de l’annĂ©e passĂ©e, nombreux sont les pods, notamment dans le domaine de la beautĂ© ou encore du voyage Ă  avoir Ă©tĂ© repĂ©rĂ© par Instagram. Les usagers de ces groupes ont Ă©tĂ© identifiĂ©s par la plateforme et l’effet apportĂ© par l’échange d’interactions considĂ©rablement diminuĂ©.

Cela ne veut pas pour autant dire que les pods sont morts. En rĂ©alitĂ©, les pods Instagram sont toujours extrĂȘmement utiles, mais leur rĂšgles d’utilisation ont Ă©voluĂ©. Les commentaires, notamment ceux comportant 5 mots et plus sont maintenant de rigueur comme les pods ayant des conditions d’accĂšs strictes.

Également, veillez Ă  participer Ă  des pods ayant des affinitĂ©s fortes avec les thĂ©matiques de contenu publiĂ©es sur votre compte. Cela Ă©vitera d’attirer les soupçons d’Instagram et facilitera la mise en place d’autres actions marketing, comme par exemple le partage de contenu.

Le marketing d’influence en 2018 sur Instagram

Comme je le mentionne dans mon ebook dĂ©diĂ© aux techniques de vente sur Instagram, le marketing d’influence est ici pour durer. En tĂ©moigne la croissance des budgets placĂ©s dans cette pratique. NĂ©anmoins, cette technique va bien entendu Ă©voluer et sa mutation a mĂȘme dĂ©jĂ  commencĂ©.

Au revoir les campagnes oĂč l’on paie bĂȘtement un montant fixe et bonjour les actions concrĂštes avec un paiement variable en fonction des performances de l’influenceur. Pour rĂ©sumer le tout, les influenceurs Instagram sont en train de se transformer en affiliĂ©s et c’est pour le plus grand bien des marques.

Pas convaincu par mon point? Jetez un coup d’oeil Ă  la structure des URLs que vous swipez up dans les stories Instagram de vos influenceurs prĂ©fĂ©rĂ©s 😉

Shoot-out sur Instagram : mode d’emploi

Bien qu’elle puisse s’apparenter Ă  l’essence mĂȘme des pods, la logique des shoot-outs demeure toutefois bien spĂ©ciale.

Apparue il y a plusieurs annĂ©es sur Instagram, cette pratique consiste Ă  promouvoir, rĂ©guliĂšrement ou non, un autre compte Instagram. Elle permet de bĂątir des relations avec le compte en question et ainsi approcher son audience dans le cas d’un retour d’ascenseur.

Bien que des marketplace Ă  cet effet existent dĂ©jĂ , on observe un manque de structure dans les procĂ©dĂ©s encadrant cette pratique sur Instagram, chose qui sera amenĂ©e Ă  ĂȘtre corrigĂ©e au courant des prochains mois/annĂ©es.

En effet, cela permettrait aux marques de rĂ©duire leur dĂ©pendance vis-Ă -vis des influenceurs Instagram tout en les amenant Ă  collaborer Ă  la crĂ©ation de contenus de marque. Ça peut sembler utopique, mais de nombreuses marques ont dĂ©jĂ  intĂ©grĂ© cette logique dans leurs stratĂ©gies Instagram.

L’art du contenu sur Instagram

On le voit depuis plusieurs mois chez RĂ©verbĂšre, les marques sont tannĂ©es d’avoir toutes la mĂȘme ligne Ă©ditoriale sur Instagram. De ce fait, il est indĂ©niable de penser que les stratĂ©gies de contenu vont connaĂźtre de profonds chamboulements.

Parmi ces chamboulements, on observe dĂ©jĂ  une montĂ©e en puissance incroyable des stories, notamment grĂące aux opportunitĂ©s d’enrichissement qu’elles offrent. Autre tĂ©moin de ces chamboulements, l’apparition de lignes Ă©ditoriales Instagram plus hĂ©tĂ©rogĂšnes oĂč chaque contenu a clairement un objectif fort qui lui est associĂ©.

Au revoir le beau, bonjour le sublime & utile!

Interactions manuelles : la base d’Instagram

Quand je rencontre les nouveaux clients de RĂ©verbĂšre, il y a fort Ă  parier que la premiĂšre chose que je leur propose soit un audit. La raison? Je veux comprendre qu’elle est leur stratĂ©gie d’interaction sur Instagram, chose dont bien souvent ils ignorent tout.

C’est particuliĂšrement problĂ©matique d’ailleurs, car cette stratĂ©gie reprĂ©sente un facteur clĂ© de succĂšs des marques sur Instagram. Il est donc important de comprendre comment et quand interagir avec vos abonnĂ©s, vos personas et les Ă©lĂ©ments qu’ils utilisent pour enrichir leurs publications (hashtgas et gĂ©otags).

Une fois que cela sera fait, vous pourrez facilement intĂ©grer de nouvelles stratĂ©gies d’interaction Ă  votre prĂ©sence sur Instagram, comme celle du $1,80 de Gary V.

Instagram et la mafia algorithmique

Le meilleur pour la fin, évidemment. Grosso modo, Instagram a récemment diminué la portée des comptes ayant des audiences de 10K et plus. Les comptes de 50K et plus ont notamment été fortement frappé par cette initiative réfutée par Instagram.

Bien entendu, je ne serai pas en mesure de vous fournir de source officielle quant à ce chiffre, mais croyez-moi, les tableaux analytiques, quand ils sont bien utilisés, ne mentent jamais.

Bien entendu cela a eu un impact majeur dans le taux d’engagement des publications de ces comptes Instagram (chute de la portĂ©e, diminution du taux d’engagement, baisse des ventes…)

La bonne nouvelle dans tout ça rĂ©side dans le lien qui existe entre vos stories et vos publications traditionnelles sur Instagram. GĂ©nĂ©rant souvent plus de performances que les publications traditionnelles, les stories sont un bon moyen de tromper l’algorithme d’Instagram et ainsi doper les performances de vos publications traditionnelles.

Ainsi, en développant des contenus plus engageants dans vos stories, vous augmentez la portée des contenus publiés sur votre profil comme cela a été confirmé par Instagram.

Il y aurait bien d’autres choses Ă  dire, mais je veux vous entendre! Que pensez-vous de ces prĂ©visions? Est-ce que vous aimeriez que l’on jase d’autres tendances/techniques?

En fonction de vos commentaires, il me fera plaisir de vous aider Ă  dĂ©velopper votre prĂ©sence notamment par la mise en place d’initiatives communes. N’hĂ©sitez donc pas à commenter et Ă  partager cette discussion!

PS : pour ceux qui voudraient aller plus loin, mais qui sont trop timides pour rĂ©pondre dans ce topic, je vous inviter Ă  tĂ©lĂ©charger mon dernier ebook : Instagram sans filtre. Il s’agit de l’ouvrage marketing le plus complet qui ait Ă©tĂ© publiĂ© au sujet de cette plateforme, toutes langues confondues.

QUI EST Charlie Fernandez?

Blogueur, confĂ©rencier et mentor, Charlie est le cofondateur de Studio RĂ©verbĂšre, la premiĂšre agence de communication uniquement dĂ©diĂ©e Ă  Instagram au Canada. Auteur d’Instagram sans filtre, ouvrage marketing le plus complet publiĂ© Ă  ce jour sur ce rĂ©seau social, Charlie se passionne pour le marketing, la technologie et la cuisine!

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COMMENTAIRES

  1. Excellent contenu @El_Don_Carlito!

    TrĂšs pertinent pour les Instagrameux.

    Et que dire des gifs. Je suis sans mots :scream:

  2. Merci pour les bons mots @Marie_Pierre et pour l’opportunitĂ© de transformer un thread en blog post!

    J’espĂšre que mes memes auront mis du bonheur dans ta journĂ©e :heart_eyes:

  3. Vraiment excellent ton article @El_Don_Carlito !

    Petite question, à ton avis pourquoi Instagram laisse passer autant les logiciels d’automatisations ?

    Messemble que sur Facebook c’est pratiquement inexistant.
    L’interaction n’est pas automatisĂ©e, elle est “pure”.

    Pourquoi ne pas revenir à ça, ils en ont clairement les moyens.

    J’aimerais ton opinion :wink:
    Bonne journée

  4. Vraiment intéressant!!
    Quand tu dis que “les stories sont un bon moyen de tromper l’algorithme d’Instagram”

    Est-ce que tu parles que le simple fait de poster des stories (intéressantes et pertinentes évidemment) boost ton algorithm parce que beaucoup de monde les regarde?
    Ou de publier des stories qui amÚneront tes abonnés à aller voir tes publications?

  5. Salut Robin!

    Heureux de lire ton commentaire et merci beaucoup pour celui-ci. :raised_hands:

    En ce qui a trait à ta question, voici ma théorie.

    Tout d’abord, et comme tu le mentionnes, je suis persuadĂ© qu’Instagram a laissĂ© volontairement ces outils (third-party apps) se dĂ©velopper comme bon leur semblait. D’une source trĂšs proche du dossier, tout a mĂȘme Ă©tĂ© fait pour leur faciliter la tĂąche.

    La raison est simple, cela a permis et permet encore Ă  des entitĂ©s (marques, personnes ou communautĂ©s) de bĂątir rapidement une audience et ainsi devenir des ambassadeurs d’Instagram auprĂšs de leur Ă©cosystĂšme.

    Quand je parle de la croissance massive du nombre d’usagers sur Instagram durant les deux derniĂšres annĂ©es (128%), je fais notamment allusion au fait que c’est Ă©galement la pĂ©riode que je qualifie “d’ñge d’or” pour le marketing automatisĂ© sur cette plateforme. CoĂŻncidence? Je ne crois pas :wink:

    Maintenant que le succĂšs de la plateforme auprĂšs des marques est Ă©tabli (150% de croissance de cette clientĂšle sur les deux derniĂšres annĂ©es), Instagram serre les vis et augmente ses revenus, car oui le marketing automatisĂ© est une alternative extrĂȘmement crĂ©dible au marketing publicitaire (dĂ©solĂ© les puristes)

    “TerminĂ©â€ donc les third party apps (Remember Twitter
) et bonjour le dĂ©veloppement de l’offre publicitaire (coucou les stories!). :money_with_wings::money_with_wings::money_with_wings:

    Toutefois, il est Ă  noter qu’Instagram est extrĂȘmement malin et a retenu la leçon des autres “fails” (Snapchat, Pinterest, Twitter
).

    En effet, pour mieux faire passer la pilule auprĂšs des marketeux qui connaissent le potentiel organique de la plateforme, Instagram a Ă©tendu le programme “Shoppable post” Ă  de nouveaux pays (dont le Canada) et Ă  de nouveaux formats (Stories, notamment vidĂ©o). Ainsi, on leur donne un nouvel os sur lequel se faire les dents.

    Bref, je suis persuadĂ© que tout cela est planifiĂ© depuis le rachat d’Instagram par Facebook. Il faudrait ĂȘtre fou pour penser qu’il s’agit de faille de sĂ©curitĂ© ou autres :roll_eyes:

    Pour avoir aussi fait de l’automation marketing sur Facebook, je peux te certifier que des outils existent Ă©galement. En revanche, ces derniers sont beaucoup plus puissants que ceux pour Instagram.

    Sans rentrer dans les dĂ©tails, le vol de donnĂ©es et l’usurpation d’identitĂ© par le biais d’interactions massives et automatisĂ©es est une chose possible grĂące aux outils en question.

    Passionnant, n’est-ce pas? :smile:

  6. AllĂŽ Eugenelle!

    Heureux que tu aies apprĂ©ciĂ© l’article et merci pour ton commentaire. :slightly_smiling_face:

    Concernant ta question, je pense que tes deux hypothĂšses sont valables.

    Toutefois, celle Ă  laquelle je fais allusion dans cet article est bien la premiĂšre que tu Ă©mets.

    Pour “t’amuser”, je t’invite à comparer les performances de tes stories Instagram avec celles des contenus de ton profil.

    Il est fort probable que tu observes certaines des tendances ci-dessous :

    • Taux d’ouverture supĂ©rieur de tes stories par rapport Ă  la portĂ©e des contenus de ton profil ;
    • Meilleur taux d’engagement (qualitatif) de tes stories par rapport aux contenus de ton profil ;
    • PortĂ©e considĂ©rablement augmentĂ©e par l’utilisation d’un hashtag d’une story VS une sĂ©rie de hashtags sur les contenus de ton profil.

    Pour en revenir à la partie algorithmique, la logique d’Instagram est trùs simple : il ne fait pas de distinction entre les contenus des stories et les contenus des profils sur cet aspect.

    Le fait que tes stories performent fort en matiĂšre d’engagement grĂące aux diffĂ©rentes techniques d’enrichissement (Ex : poll) impacte donc considĂ©rablement la visibilitĂ© des contenus de ton profil (plus d’engagement = plus de portĂ©e).

    Est-ce que ça répond à ta question?

  7. Wow merci de ta rĂ©ponse c’est effectivement trĂšs passionnant ! :smiley:
    Ça fait tellement de sens une fois raisonnĂ© de cette façon :stuck_out_tongue:

    Merci encore

  8. Avec grand plaisir Robin, merci Ă  toi d’avoir posĂ© la question! :smile:

  9. wow super contenu!!! merci pour le partage!!! :grin:

  10. Merci pour le compliment Lydia et avec plaisir pour ce qui est du partage!

    Est-ce qu’il y a un conseil/point que tu as trouvĂ© particuliĂšrement utile dans cet article?

    Je me cherche de nouvelle idĂ©es d’articles au sujet d’Instagram, n’hĂ©site pas Ă  m’en suggĂ©rer, ça me fera plaisir de les aborder! :slight_smile:

  11. @El_Don_Carlito J’arrive tard, mais c’est un top article ! Je viens de tĂ©lĂ©charger le e-book pour ĂȘtre encore plus au clair avec tout ça


    Je ne trouve vraiment pas Ă©vident de choisir les campagnes automatisĂ©es car c’est souvent trĂšs fake Ă  mes yeux
 J’ai une amie qui est passĂ©e soudainement de 1500 followers Ă  10 000 conservant toujours une genre de 30 likes par photos et c’est un peu ridicule non ? Pour l’instant, je continue de me renseigner et je vais commencer par faire plus de Stories
 Clairement ! Est-ce que c’est bon d’y aller freestyle pour les stories ou il y a des modĂšles intĂ©ressants Ă  suivre ?

    Merci ! :sweat_smile:

  12. aurelsays:

    merci pour tes précisions @El_Don_Carlito

    Quand tu parles de commentaires automatisĂ©s tu parles d’instabot? tu l’utilises? Je crois qu’on peut mettre des limites aux commentaires et au like par jour. Sais-tu Ă  partir de combien tu peux te faire attraper par la patrouille ? ^^

    bon Courage et belle journée a vous tous !

  13. AllÎ Valérie!

    Merci pour les bons mots, toujours appréciés :slight_smile:

    Concernant ton amie, ça ressemble plus Ă  de l’achat d’abonnĂ©s qu’à du botting selon moi.

    Selon la campagne et les comptes, le botting affecte plus ou moins le taux d’engagement, mais jamais à ce point.

    Dans certains cas, cela peut mĂȘme augmenter le taux d’engagement :wink:

    Pour les stories, qu’est-ce que tu entends par modĂšle? Plus graphique ou Ă©ditorial?

  14. Salut Aurélien!

    Exactement, mais pas forcĂ©ment avec cet outil. D’autres plateformes existent ou tu peux carrĂ©ment crĂ©er ton propre bot avec quelques skills de dev :slight_smile:

    Pour les limites, tout dĂ©pend du compte et de son passif en terme d’interaction.

    Une fois rĂ©chauffĂ©, tu peux aller chercher jusqu’à 15 commentaire par heure, Ă  raison de 7/8 heures par jour.

    Cela peut aller plus loin, mais je te conseille de grimper petit Ă  petit pour tester les limites.

    Pense toutefois à reposer ton compte de temps en temps et surtout à varier les paramÚtres de tes campagnes réguliÚrement.

  15. aurelsays:

    tu penses à quoi par d’autres plateformes ? tu en connais qui marche mieux?
    Je voudrais me renseigner car j’ai du mal Ă  up mon statut sur insta 
 AprĂšs je n’y vais pas assez rĂ©guliĂšrement . :confused:

  16. Actuellement, JARVEE est la plus solide qui est destinée au grand public.

    Attention toutefois, il y a pas mal de problÚmes (compte bloqués temporairement, validation par SMS récurrentes
) qui ont été rapportés dans les derniers mois.

    Quelles sont tes stratégies de commentaires actuellement?

  17. Cool. Bon Ă  savoir ! Pour les modĂšles, c’était effectivement au niveau Ă©ditorial
 Je suis en train de me monter des plans d’avance. :slight_smile:

  18. aurelsays:

    justement pour l’instant je ne prends pas assez de temps pour Ă©crire des commentaires rĂ©guliĂšrement 
 Donc je pensais que si le robot pouvais liker/commenter ce serait peut etre une solution pour faire grossir mon audience de façon plus spĂ©cifique non ?

  19. Tu penses bien!

    On a des pages qui vont chercher jusqu’à 300 abonnĂ©s/semaine avec cette stratĂ©gie.

    Ensuite, cela s’applique pas forcĂ©ment Ă  tous les contextes et il y a des risques d’erreurs.

    La clé du succÚs est double dans ce genre de campagne.

    1. La gestion du couple ciblage/interaction est bien entendu critique.

    2. Le monitoring de la campagne, notamment durant ses premiers jours.

  20. aurelsays:

    Ah oui Ă©norme !
    tu me conseilles Jarvee @El_Don_Carlito? :slight_smile:
    Je vais essayer de l’intĂ©grer alors pour voir ce que ça donne en sous quantifiant le nombre de like et de com alors!
    Je vais augmenter le nombre de post pour mon application + et des stories.

    Normalement ça devrait aller pour faire grossir notre audience grùce à tes conseils !! :grinning:

  21. C’est pas mal oui, mais faut le combiner Ă  d’autres stratĂ©gies pour pouvoir tirer son plein potentiel!

    Concernant JARVEE, c’est touchĂ© de dire que je le recommande dans la mesure oĂč l’outil rencontre quelques petits soucis actuellement (voir plkus haut) et qu’il demeure contre les TOS d’Instagram.

    NĂ©anmoins, si tu veux faire de l’automation, ça reste le meilleur outil sur le marchĂ© actuellement en terme de performance et d’accessibilitĂ©.

    Sinon, tu peux toujours essayer d’acheter un compte Instagress, mais je sais qu’ils sont trùs rares ou trùs chers
 :smiley:

    HĂ©site pas si tu as d’autres questions! :raised_hands:

  22. aurelsays:

    instgress? :sweat_smile:
    je suis Ă  la rue totale
    heuresement que tu me fais un cours de rattrapage! :heart_eyes:

  23. :joy::joy::joy:

    Aucun problÚme, ça va trÚs vite en ce moment :wink:

    En rĂ©sumĂ© : Instagress a longtemps Ă©tĂ© le #1 en termes d’automation marketing sur Instagram, mais la plateforme a Ă©tĂ© “fermĂ©e” par Facebook/Instagram il y a quelques temps. Toutefois, certaines rumeurs disent que certains usagers ont encore accĂšs Ă  leur compte :shushing_face:

    En dĂ©tail : Jette un coup d’oeil Ă  Instagram sans filtre :wink:

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