1 outil SEO indispensable pour faire connaître son site web et améliorer son référencement naturel.

Que ce soit pour le site de votre entreprise, pour votre site personnel ou encore celui d’un client, il semblerait qu’on veut tous la même chose: plus de trafic.

On s’investit corps et âme dans cette chose qu’on essaie de bâtir. On paye la totale pour un site super sexy ou on reste debout jusqu’aux petites heures pour le faire soi-même. On met en banque tout ces efforts dans l’intention d’ajouter un « petit plus » dans la vie de quelqu’un d’autre et de, qui sait, se faire un peu d’argent au passage. Et comment Internet nous remercie pour les innombrables heures qu’on investit comme des débiles?

*bruit de grillons*

Personne ne se présente. Le trafic ne monte pas, on ne vient pas sur votre site, on ne s’intéresse pas à vous, votre produit ou vos idées. Vous êtes frustré, vous voulez plus de visiteurs, vous avez besoin de plus de visiteurs, vous voulez plus de trafic, mais comment?

Dans cet article, je vais vous partager un logiciel de référencement naturel qui me permet d’augmenter drastiquement la visibilité de mon site. Chaque mois, le trafic organique de ce blogue augmente de 30 à 90 %. Tout ce que je fais, c’est publier un billet par semaine, ce qui est très peu. Regardez le tableau:

Résultat de SEO

Le pire dans tout ça? En plus d’être efficace, c’est simple et rapide. Imaginez si vous publiez 3 ou 4 fois par semaine en utilisant cette technique! Le trafic de votre site exploserait (en même temps que vos revenus)! La seule chose qui manque, c’est un petit logiciel et un peu de temps!

Comment avoir plus de visiteurs grâce au positionnement naturel.

Lorsqu’on veut plus de trafic, on se tourne vers Google et on fait ce qu’on appelle du référencement (ou positionnement) naturel. C’est-à-dire qu’on essaie d’apparaître dans les résultats de recherche de Google pour que les gens puissent nous trouver.

Il existe plusieurs moyens d’améliorer son positionnement naturel sur le SERP (Serch Engine Result Page). Une des façons de faire consiste à viser un mot clef bien précis  ayant beaucoup de recherches associées (exemple: voyage cuba), de créer une landing page hyper optimisée sur ce mot clef et bâtir des liens autour de cette page. Cependant, puisque vous n’êtes pas les seuls à vouloir sortir sur ce mot clef, la compétition est féroce!

Je ne sais pas pour vous, mais ça m’a l’air à être pas mal de travail. Si vous êtes lâche (comme moi) ou que vous détestez harceler les webmestres pour qu’ils vous donnent des liens, voici ce que je vous propose.

Au diable la qualité, vive la quantité.

Qu’est-ce que la longue queue (long tail) et comment s’en servir pour faire connaître son site?

Également appelé la longue traîne, le « long tail SEO » réfère à l’ensemble des mots clés qui, seul, ne représente que peu de trafic, mais qu’une fois cumulés, pèsent pour environ  80 % du trafic.

Dans l’industrie du voyage, « voyage cuba », « voyage dernière minute », « hôtel cancun » sont tous des mots clefs « prioritaires ». Ils attirent beaucoup de trafic et ranker #1 pour un de ces mots clefs signifie ouvrir la porte à des milliers de visiteurs hebdomadaires.

La longue traîne représente plutôt des expressions comme « meilleurs hôtels pas cher à Cuba », « forfaits pas cher pour cancun », « hotel 5 étoiles mexique ».

diagramme de la longue traîne

Voici ce que je vous propose: arrêtez d’essayer d’être hyper compétitif sur une poignée de mots clefs et essayez plutôt de sortir premier un peu partout dans le SERP. Être un petit poisson dans la mer est de loin moins efficace (et rentable) qu’être un gros poisson dans un petit bocal.

C’est bien beau tout ça, mais comment on fait? Simple! En vous basant sur un mot clef prioritaire, vous devez trouver une liste de mots clefs à queue longue (3 mots et +) ayant un bon volume de recherche et peu de compétition. Ça a l’air lourd? Ça ne l’est pas (quand on a les bons outils!).

Quel outil SEO utiliser pour le positionnement à longue queue?

C’est exactement à ce moment-là que Long Tail Pro entre en scène. Il s’agit d’un logiciel de référencement dédié à aider les gens à bien se positionner en visant des expressions de plusieurs mots.

C’est simple. Vous commencez par créer une campagne en disant au logiciel quelle région et quelle langue vous visez, ensuite vous entres quelques mots et Long Tail Pro fait le reste!

Voici ce que ça donne:

Exemple de campagne pour Long Tail Pro

Sur cette image, j’ai demandé à Long Tail Pro de me sortir tous les mots clefs liés à voyage Cuba et hôtel Cancun. Dans la colonne Avg. CPC, on voit comment coûte, en moyenne, l’achat de ce mot clef sur AdWords. On peut également voir s’il s’agit d’un mot clef que beaucoup de gens achète. C’est donc l’outil parfait si vous faites de la publicité payante.

Ce qui nous intéresse, c’est la colonne « local searches », soit les recherches situées dans la ville et la langue qu’on a spécifiée plus tôt. Le mien est configuré sur Français, Canada.

La dernière colonne, et non la moindre, représente un niveau de difficulté estimé pour apparaître sur ce mot clef. En bas de 10, c’est ultra facile. Si votre site n’est pas super gros, je vous recommande de rester en bas de 30. Finalement, si votre site a un peu de notoriété, vous pouvez viser jusqu’à 40. Plus, et ça ne donnera rien.

Toujours dans le même exemple, si on regarde le mot clef [voyage dernière minute cuba], on voit qu’il y a beaucoup de compétition dans les annonces, mais que le mot clef est relativement facile à aller chercher organiquement. Une petite recherche nous permet de confirmer tout ça:

Example de SERP pour cuba

Donc, créer une stratégie de contenu autour de ce mot clef pourrait être facile, cependant, le mieux qu’on peut espérer, c’est d’arriver 4e dans les résultats puisque les 3 premières positions sont occupées par des annonces.

Disons qu’on souhaite quand même l’essayer, on n’a qu’à cliquer sur le chiffre du Avg KC pour qu’il nous amène sur le détail de la première page du SERP.

Première page du SERP pour Long tail Pro

On peut voir l’URL, le titre, l’autorité de la page et du site, le nombre de liens entrant, le mozRank, le Page Rank ainsi que l’âge du nom de domaine. Comme on peut le voir, aucune de ces pages n’est optimisée pour la recherche de dernière minute à Cuba. Certaines parlent exclusivement de dernière minute, d’autres parlent de Cuba.

La pertinence sémantique et le SEO.

En utilisant Long Tail Pro, vous découvrez quel mot les gens utilisent pour effectuer leur recherche autour d’un sujet donné. Vous pouvez donc vous créer un lexique d’expression à employer tout au long de votre billet.

Lorsque Google va scanner votre page, il va se rendre compte que votre lexique comporte tout les mots couramment utilisés dans la niche que vous visez et va donc conclure que ce que vous avez écrit répond aux besoins de cette audience.

Faites attention pour ne pas sur-optimiser pour une expression en particulier! Google va s’en rendre compte et va vous pénalisez. Utilisez les mots lorsqu’il font du sens « naturellement » et incluez beaucoup de variantes du même mot pour ne pas être trop répétitif.

Une fois que c’est fait, vous n’aurez pas trop de misère à apparaître dans les résultats de recherche. Il ne vous restera plus qu’à prier pour que votre titre et votre description soient plus attirants que les 9 autres et le tour est joué. Pas besoin de générer des liens, ils vont se faire tout seul avec le temps.

Un autre facteur sémantique que vous pouvez utiliser pour vous aider à vous positionner consiste à créer des liens vers les pages qui sortent en premier pour les expressions que vous utilisez. Par exemple, pour cet article j’essaie de me positionner sur le mot clef large « référencement naturel ». C’est pour ça que je viens de faire un lien vers une des pages bien référencées pour ce mot (see what I did there?) Ça dit à Google que j’ai rapport et que je ne dis pas n’importe quoi! Hey, je cite des sources crédibles après tout! (oh I just did it again!)

Oh I just did it again!

Est-ce que je me tire un peu dans le pied en faisant ça? Oui et non. OK, j’aide les premiers résultats à continuer à bien sortir, mais je ne vise pas nécessairement la première place, la deuxième suffit! Surtout si on est deuxième sur une dizaine d’expressions avec pas mal de requêtes.

Il y a donc une pertinence sémantique au niveau du lexique ET de la toile de liens qui lient votre site aux autres de la même niche. Long Tail Pro vous aide à faire les deux.

Conclusion

Êtes-vous prêts à faire déborder votre site web de trafic? Bon, j’exagère un peu, mais honnêtement, si vous créez du contenu ou si vous faites du SEM, Long Tail Pro est un must. Personnellement, 98 % de mon trafic provient de la longue traîne puisque je n’ai pas encore assez de poids pour cibler de gros mots clefs. À moins d’avoir un Domain Authority (DA) supérieur à 45, vous n’avez pas le choix.

Vous pouvez vérifier votre DA à l’aide du Open Site Explorer de Moz. Pour info, ce site a 25 de DA ainsi qu’un Page Rank de 2 (mis à jour en novembre).

J’aimerais terminer avec un exemple de longue traîne tirée de mon Webmaster Tool.

Example de résultat de longue queue SEO

Non, je ne rank pas premier pour le keyword « LinkedIn », mais tapez n’importe quoi en lien avec LinkedIn et un de mes 4 billets sur Linkedin va apparaître sur la première page de recherche. Voilà le pouvoir de la longue queue :)! « Ça sonne vraiment louche… »

À vous maintenant!

Quel logiciel utilisez-vous pour faire votre SEO? Quel technique/stratégie ou tactique employez-vous pour attirer du trafic sur votre site web? Suivez-vous encore votre positionnement pour les gros mots clefs? Je veux savoir! Dites-le à tout le monde dans la section commentaire ci-dessous!

QUI EST Olivier Lambert?

Olivier est un jeune marketeur et entrepreneur qui a investi dans la publicité Facebook dès le départ. Il a pu tester la plateforme en profondeur chez Voyages à Rabais, où il a généré plus de 50K nouveaux leads qualifiés sur 18 mois, avant de lancer sa propre entreprise de formation en ligne. À son compte, il a transformé un investissement publicitaire de 50K$ en plus de 300K$ de revenu annuel et s’est établi comme la référence québécoise en publicité sur les médias sociaux. Il a ensuite lancé LaTranchee.com, une communauté en ligne dédiée aux entrepreneurs et marketeurs qui désirent maîtriser les nouvelles technologies pour mieux vendre et communiquer. Olivier se distingue par son style dynamique, ambitieux et surtout, divertissant!

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