LES BUNKERS

Les 3 objectifs de tout bon article de blog!

Lorsqu’on se part un blogue, on n’a pas vraiment de stratĂ©gie Ă  savoir comment on va ĂȘtre capable de le faire grossir.

On a une bonne idĂ©e
 Ça va prendre une liste de courriel, une prĂ©sence sur les mĂ©dias sociaux, du rĂ©fĂ©rencement
 Mais notre idĂ©e de comment chacun de ces morceaux-lĂ  interagissent ensemble reste floue.

C’est pourquoi j’ai dĂ©cidĂ© de faire cette vidĂ©o. Je vais te donner la vue d’ensemble de ce que tu dois considĂ©rer lorsque tu planifies tes articles de blogues.

Je vais commencer par t’expliquer les 3 grandes fonctions de chaque article, et on va voir comment ils interagissent ensemble par la suite.

Les 3 fonctions d’un article de blogue

La plupart des gens Ă©crivent sur ce qu’ils veulent, quand ils veulent et sans raison particuliĂšre. Si tu veux devenir un blogueur influent qui rĂ©ussit bien, il va falloir adopter une approche un peu diffĂ©rente — il va falloir apporter une intention derriĂšre chaque article.

Comme lorsque tu joues aux dards, c’est possible que tu manques ta cible. Par contre, c’est plus intelligent de viser un point en particulier et d’avoir une chance de le toucher que de lancer des trucs pointus partout les yeux fermĂ©s.

Bref, voici notre jeu de dards.

On a 3 gros cercles qui s’entrecroisent reprĂ©sentant les 3 objectifs d’un article de blogue. Je parle du rĂ©fĂ©rencement, de la viralitĂ© et de la profitabilitĂ©.

Bien que ce soit possible de viser les 3 en mĂȘme temps, je dirais que c’est Ă©galement vachement difficile.

La plupart de tes articles vont tenter d’exceller dans une de ces sphùres tout en visant une sphùre secondaire.

Je vais commencer par définir un peu ce que je veux dire par monétisation, viralité et référencement.

Lorsque je parle de monĂ©tisation, je parle d’un article ou d’un ensemble d’articles qui vont te permettre de gĂ©nĂ©rer des revenus. La plupart du temps, l’argent va provenir de liens d’affiliation, de la vente d’un produit directement sur ton blogue ou encore de la vente d’un service reliĂ© au sujet du blogue.

Puis, lorsque je parle de viralitĂ©, je ne parle pas nĂ©cessairement du nombre de partages sur les mĂ©dias sociaux, mais plutĂŽt de la capacitĂ© de l’article Ă  faire en sorte que les gens vont dire : « Wow, il faut que je partage ça! ». Si ton article est capable de transmettre cette intention, alors ça va avoir l’effet intĂ©ressant de gĂ©nĂ©rer des liens entrants vers ton site web, c’est-Ă -dire qu’un blogueur va avoir vu passer ton article et qu’il va ĂȘtre tellement impressionnĂ© qu’il va en parler sur son blogue.

Bien sûr, la conséquence naturelle est que ton article va attirer beaucoup plus de partages que la moyenne. Dans une prochaine leçon, je vais te parler des types de contenus que tu peux créer pour arriver à cet objectif.

Et finalement, il y a les articles qui visent le rĂ©fĂ©rencement. Sur ton blogue, 10 % de tes articles vont te ramasser 90 % de ton trafic. Chaque fois que tu Ă©cris un article dans le but de gĂ©nĂ©rer du trafic de rĂ©fĂ©rencement, c’est un peu comme si tu achetais un billet de loterie. La plupart du temps, ça ne va pas faire grand-chose, mais une fois de temps en temps, ton article va arriver Ă  voler la premiĂšre place et ton site va se faire inonder de visiteurs pour cette requĂȘte.

Plus tard dans cette formation, je vais t’expliquer comment faire pour crĂ©er ce genre d’article et comment trouver des requĂȘtes de recherches avec un bon volume de recherches et trĂšs peu de compĂ©tition.

Donc, en ayant ce modĂšle-lĂ  en tĂȘte, il faut que tu dĂ©butes chaque article dans le but d’atteindre pleinement un de ces objectifs tout en complĂ©tant un objectif secondaire en mĂȘme temps.

La plupart des blogueurs s’en tiennent à un seul cercle et c’est pour cette raison qu’ils ne sont pas capables d’atteindre leurs objectifs.

Ils se concentrent souvent sur le contenu viral, ce qui fait en sorte qu’ils ont un bon nom de domaine et beaucoup de likes sur Facebook, mais aucun article de fond qui gĂ©nĂšre vĂ©ritablement de trafic Ă  partir de Google. Ils sont donc obligĂ©s d’écrire du contenu sans cesse pour ĂȘtre capables de maintenir leur niveau de trafic. Ils gĂ©nĂšrent des revenus grĂące Ă  AdSense, mais c’est rarement suffisant pour justifier l’investissement de temps.

Certains se concentrent uniquement sur les articles de rĂ©fĂ©rencement. Ceux-lĂ  sont plus rares parce que c’est une approche moins sexy, mais c’est ce que j’ai fait lorsque j’ai dĂ©butĂ©. Le site web va connaĂźtre une croissance extrĂȘmement lente, mais constante, et va, Ă  trĂšs long terme, rĂ©ussir Ă  s’établir comme une rĂ©fĂ©rence. Le problĂšme principal va ĂȘtre le manque de liens entrants, l’ingrĂ©dient essentiel qui fait en sorte que Google fait confiance Ă  ton site web. Ces blogues font souvent de l’argent grĂące Ă  l’affiliation et AdSense, mais encore lĂ , ça peut ĂȘtre long avant de pouvoir en vivre.

Puis, certains blogues vont tout faire pour faire de l’argent. Chaque article prĂ©sente une Ă©tude de cas d’un client ou annonce une nouvelle technologie utilisĂ©e par l’entreprise. Parfois, c’est encore pire, on dirait que l’entreprise fait une collection de communiquĂ©s de presse et ose appeler ça un blogue. Malheureusement, sans contenu viral ou bien rĂ©fĂ©rencĂ©, le site ne gĂ©nĂšre presque pas de visite et, s’ils n’investissent pas en publicitĂ©, l’entiĂšretĂ© du projet aura Ă©tĂ© une grosse perte de temps.

Le soft sell, une stratégie pour concilier les 3 sphÚres

MĂȘme si tu n’aimes pas faire de la recherche de mots clefs, passer du temps Ă  faire de la recherche pour tes articles ou encore penser Ă  l’argent, il va falloir que tu Ă©labores une stratĂ©gie qui va te permettre de concilier ces 3 sphĂšres-lĂ .

Avant de commencer Ă  rĂ©flĂ©chir Ă  ta stratĂ©gie, il faut que tu saches que LA chose la plus importante sur ton blogue est la monĂ©tisation. Si tu ne commences pas dĂšs le dĂ©part avec un moyen de monĂ©tiser, voici ce qui va se passer : tu vas te rĂ©veiller dans 3 ans avec un hobby qui va t’avoir coĂ»tĂ© temps et argent, rien de plus.

Le but de cette formation est que tu te réveilles dans un an avec une business qui va te permettre de lùcher ton emploi et vivre de ton blogue à temps plein.

Et pour y arriver, il faut focusser sur la monĂ©tisation dĂšs le dĂ©part. Pourquoi? Eh bien parce que si tu fais de l’argent avec ton blogue, tu vas pouvoir rĂ©investir tes profits pour faire de la publicitĂ© et accĂ©lĂ©rer ta croissance.

Si ton blogue n’a aucune façon de faire de l’argent, alors ta pub va ĂȘtre une grosse perte de fric. Mais si ton blogue gĂ©nĂšre des revenus d’une façon ou d’une autre, alors c’est possible que ta publicitĂ© te permette de recouper tes coĂ»ts et peut-ĂȘtre mĂȘme d’engendrer des profits dĂšs le dĂ©part.

Le problĂšme c’est qu’on ne peut pas se concentrer uniquement sur la monĂ©tisation parce que ça va crĂ©er l’effet inverse. Personne n’aime se faire harceler d’offres promotionnelles.

Si les gens sont pour s’abonner Ă  ton blogue et te suivre, il faut qu’il y ait une belle valeur ajoutĂ©e.

Il va donc falloir baser ta stratĂ©gie autour du soft-sell, c’est-Ă -dire que ton objectif principal va ĂȘtre de crĂ©er un article viral ou bien rĂ©fĂ©rencĂ©, mais que ton objectif secondaire va TOUJOURS ĂȘtre de monĂ©tiser.

Pour t’aider à mieux comprendre le concept, je vais te donner quelques exemples.

Dans cette formation, je vais tenter de monĂ©tiser un blogue autour du concept de la productivitĂ©. Je n’ai pas encore fait ma recherche de mots clĂ©s, mais disons que c’est le cas et que je rĂ©alise qu’il y a un gros volume de recherches et peu de compĂ©tition sur la requĂȘte « Comment se motiver ». Pour rĂ©pondre Ă  la demande, je produis un texte de 2 000 mots offrant 5 façons de se motiver. Dans la premiĂšre, je parle de l’impact de la mĂ©ditation et je propose un lien d’affiliation vers une application de mĂ©diation. Ensuite, je parle des avantages de la L-Tyrosine pour booster naturellement son niveau de dopamine et je les envoie sur un lien d’affiliation Amazon. Puis, je parle du rĂ©gime hypotoxique et je donne un lien d’affiliation vers un cours de cuisine ou un livre sur le sujet. Bon
 Tu commences Ă  comprendre.

L’idĂ©e n’est pas de faire un gros pitch de vente de 2 000 mots, mais bien de crĂ©er du contenu Ă  valeur ajoutĂ©e et d’agir en tant que conseiller chez tes visiteurs en les dirigeant aux bons endroits s’ils veulent aller un peu plus loin.

Tiens, je vais te donner un autre exemple. Disons que ta stratĂ©gie comporte la crĂ©ation d’un livre. Lors de ta rĂ©daction, tu peux t’arranger pour que chaque chapitre reprĂ©sente un article de blogue que tu vas publier une fois ton livre terminĂ©. À la fin et au dĂ©but de chacun de ces articles, tu ajoutes la mention qu’il s’agit d’un extrait de ton livre et tu ajoutes un appel Ă  l’action pour amener les gens sur la page de vente de ce livre oĂč tu proposes aux gens de tĂ©lĂ©charger les 3 premiers chapitres gratuitement contre leur adresse courriel.

Peu importe ce que tu dis dans ces articles, ils vont avoir une bonne valeur de monétisation, ce qui te permet de te concentrer à créer du contenu fort pour le référencement ou encore quelque chose de WOW qui va faire jaser les gens!

Bref, chacun de tes articles doit gĂ©nĂ©rer des revenus d’une maniĂšre ou d’une autre, le tout, sans avoir l’air dĂ©sespĂ©rĂ©. Tu ne fais pas un pitch de vente, mais plutĂŽt un article honnĂȘte oĂč tu crĂ©es un lien de confiance avec ton audience. Plus le lien de confiance est fort, plus les gens vont suivre tes recommandations et plus tu vas gĂ©nĂ©rer des profits grĂące Ă  l’affiliation et la vente de produits numĂ©riques.

À quoi s’attendre?

Il faut Ă©galement baliser ses attentes. Probablement que tu ne feras pas 100 $ dĂšs la publication de ton article. Habituellement, ce genre de dĂ©veloppement prend du temps. Le meilleur exemple que je peux donner est celui du template de CV et du petit e-book que j’ai mis en vente sur mon site web Ă  la fin de certains articles concernant la recherche d’emploi.

Quand je l’ai publiĂ©, je n’ai pas fait beaucoup d’argent. 50 $ tout au plus. J’y ai investi environ 12 h, alors j’étais assez déçu. Par contre, deux ans plus tard, j’étais rendu Ă  2 067 $ de ventes rĂ©alisĂ©es, ce qui donne 172 $ de l’heure. Ça semble beaucoup, et ça l’est! Le plus beau, c’est que ce chiffre va continuer Ă  augmenter au fur et Ă  mesure que je continue Ă  gĂ©nĂ©rer des ventes avec ce produit.

Le problĂšme quand on veut vendre des produits, c’est qu’au dĂ©but, on n’a rien pour nous encourager. On ne peut pas voir dans le futur et on n’a aucune idĂ©e du potentiel rĂ©el de ce qu’on fait. Puisqu’on a l’impression de perdre notre temps, on arrĂȘte de travailler sur ce genre de projet et on se rĂ©veille 2 ans plus tard avec la rĂ©alisation que ça aurait en fait Ă©tĂ© la chose la plus sensĂ©e Ă  faire.

Alors fais-moi confiance, il faut que tu fasses de la monétisation une priorité.

Dans cette formation, je te donne tous les outils pour ĂȘtre capable de crĂ©er et d’appliquer ce genre de stratĂ©gie. J’explique comment vendre tes idĂ©es, faire de la recherche de mots clĂ©s pour rĂ©diger des articles qui se rĂ©fĂ©rencent bien, je vais te donner des idĂ©es d’articles qui vont faire fureur dans ton milieu et je vais te donner des stratĂ©gies de monĂ©tisation pour ĂȘtre capable de gĂ©nĂ©rer des revenus de tout ça.

Mais chaque chose en son temps. Les prochaines leçons vont se concentrer sur la chose la plus importante : apprendre Ă  bien connaĂźtre ton marchĂ©. Savoir quelles sont les insĂ©curitĂ©s, craintes et aspirations des gens. Tout ça dans l’objectif de parler leur langage et d’ĂȘtre en mesure de crĂ©er une solution adaptĂ©e Ă  leurs besoins.

Bon! Ça fait le tour de cette leçon. Rappelle-toi des 3 cercles : RĂ©fĂ©rencement, viralitĂ© et monĂ©tisation. Tu dois viser la viralitĂ© ou le rĂ©fĂ©rencement Ă  chaque fois, tout en ayant la monĂ©tisation comme cible secondaire.

Si tu as des questions, poses-les dans les commentaires ci-dessous!

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