LES BUNKERS

Comment rendre son blog populaire?

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Tous les blogueurs ont fait cette erreur et, pour plusieurs, elle a Ă©tĂ© fatale. Cette erreur mĂšne les blogueurs Ă  Ă©crire des textes qui, au bout du compte, ne donnent absolument rien. On croit qu’ils servent Ă  quelque chose
 Mais c’est une illusion.

Le problĂšme avec les illusions, c’est que notre premier rĂ©flexe est de les croire. Ce n’est que lorsqu’on y rĂ©flĂ©chit qu’on rĂ©alise qu’il s’agit d’une illusion. Prends par exemple ce dessin
 Quelle ligne est la plus longue?

Ton instinct te dit quelque chose, mais ta raison te dit autre chose!

Je vais t’expliquer quelle est cette « erreur » que tout le monde fait. Mais comme avec l’illusion, il va falloir que tu te raisonnes. Tu ne serais pas la premiĂšre personne Ă  marcher tout droit dans le piĂšge tout en sachant exactement oĂč il se trouve!

« L’erreur » que je vais t’expliquer va sonner comme une de ces phrases qui, Ă  premiĂšre vue, semblent si Ă©videntes. Mais je t’avertis, sous cette Ă©vidence se cache une bonne couche de complexitĂ© qui, si tu prends le temps de l’assimiler, a le potentiel de te sauver beaucoup, beaucoup de temps!

L’erreur est la suivante : vouloir avoir un blogue populaire trop rapidement.

DĂ©trompe-toi, je ne dis pas que c’est impossible d’avoir un blogue populaire rapidement. Je dis simplement qu’en cherchant la popularitĂ©, on est amenĂ© Ă  utiliser des stratĂ©gies qui vont nous faire dĂ©vier vers la trajectoire opposĂ©e.

Ces stratĂ©gies vont nous faire miroiter un succĂšs imminent tout en donnant l’impression de progrĂšs, mais la rĂ©alitĂ© est tout autre : on se dĂ©mĂšne comme un diable en faisant du surplace.

Le piÚge de la popularité

355 mentions « j’aime ». Wow! Son dernier article de blogue est vraiment populaire. J’aimerais ça en avoir autant!

C’est comme ça que ça commence
 On regarde les autres, on se compare, la jalousie nous prend. On aimerait ça avoir autant de partages, de likes et de commentaires. Alors qu’est-ce qu’on fait? On adopte une approche similaire et, en faisant ça, on change notre objectif principal.

Au lieu d’avoir comme objectif le trafic, on prend comme objectif la popularitĂ© — on veut des pins, des tweets et des likes.

Le problĂšme avec ça, c’est qu’une mention j’aime n’est pas une forme de capital qui rapporte des dividendes. Le like ne reprĂ©sente que la rĂ©action d’un lecteur, rien de plus.

Le temps que tu passes Ă  rĂ©diger des articles pour faire rĂ©agir est du temps que tu aurais pu investir Ă  rĂ©diger des articles qui vont t’attirer du trafic.

Le trafic doit ĂȘtre ton l’objectif, pas les likes.

Et pas n’importe quelle sorte de trafic, celui qui provient des moteurs de recherche. Ce genre de trafic s’accumule, article par-dessus article, et croüt avec le temps.

Le trafic des mĂ©dias sociaux est comme un feu de paille alors que le trafic des moteurs de recherche est plutĂŽt comme une boule de neige qui descend l’Himalaya.

Je suis d’accord avec toi, le feu de paille est vraiment cool Ă  faire brĂ»ler parce que la flamme est rapide et intense. Par exemple, voici un article qui a Ă©tĂ© « viral » sur mon site web :

Cet article a généré 11 249 visites en trÚs peu de temps, ce qui est trÚs impressionnant!

Maintenant, regarde le trafic que m’a apportĂ© cet article :

Ce dernier m’a apportĂ©, depuis sa publication, plus de 180 000 visites.

Lorsqu’on compare les graphiques, on voit que le premier est bref et intense, l’action se passe en quelques jours. L’autre, au contraire, prend plusieurs mois avant d’atteindre sa vitesse de croisiĂšre et, une fois atteinte, il la garde jusqu’à ce que l’intĂ©rĂȘt des gens diminue.

Le premier article va gĂ©nĂ©rer une poignĂ©e d’abonnements Ă  ta page Facebook, l’autre va t’assurer un flow constant de nouveaux abonnĂ©s, faisant croĂźtre ta notoriĂ©tĂ© au fil du temps.

J’espĂšre que tu vois maintenant l’ironie. Les partages sont une consĂ©quence de la popularitĂ© et non pas la cause. Si tu cherches Ă  Ă©tablir ta notoriĂ©tĂ© en te basant sur les likes, tu mets la charrue devant les bƓufs. Le trafic est responsable de la popularitĂ© et c’est le trafic qui va te permettre un jour d’avoir des milliers de likes.

L’importance de tout donner

Les deux graphiques que j’ai donnĂ©s reprĂ©sentent des exceptions. La plupart de tes articles ne vont ĂȘtre ni viraux ni particuliĂšrement bien rĂ©fĂ©rencĂ©s. Cependant, si tu rĂ©diges suffisamment d’articles, tu vas Ă©ventuellement faire un « coup de circuit ».

L’objectif est donc d’accumuler le plus de coups de circuit possible, ce qui va faire grossir ton trafic au fil du temps.

Et quand tu veux faire un coup de circuit, il faut tout donner — Ă  chaque fois. Tu ne feras pas de coup de circuit si tu te donnes Ă  50, 60 ou mĂȘme 80 %. Il faut donner son 110 % Ă  chaque essai tout en espĂ©rant avoir un peu de chance.

En langage de blogueur, ça veut dire que chaque article doit avoir un seul objectif : apparaĂźtre en premiĂšre position sur Google. Et tu ne seras jamais capable d’atteindre cet objectif en faisant des articles « corrects ». Pour avoir une chance d’y apparaĂźtre, tu dois rĂ©diger le meilleur foutu article jamais Ă©crit sur le sujet.

Écrire 20 articles parfaits t’amĂšne bien plus loin que d’écrire 100 articles qui sont simplement « bons ». Alors, arrĂȘte de perdre ton temps Ă  polluer le web d’articles qui n’apportent rien d’exceptionnel. Le web est dĂ©jĂ  saturĂ© de ce genre de textes. Être bon n’est plus suffisant pour se dĂ©marquer.

Ce qu’il faut savoir pour apparaütre en premiùre page de Google

On a vu dans le premier chapitre ce que signifie Ă©crire un « bon article » du point de vue du lecteur. Maintenant, je vais t’expliquer ce que signifie Ă©crire un bon article du point de vue de Google.

L’action d’optimiser ses articles pour apparaĂźtre en premiĂšre page de Google porte le nom d’optimisation du rĂ©fĂ©rencement (ou SEO, Search Engine Optimisation) et il s’agit d’une discipline extrĂȘmement complexe.

Heureusement, le SEO, c’est un peu comme un ordinateur
 Tu n’as pas besoin de savoir programmer pour ĂȘtre capable de t’en servir.

En rĂ©fĂ©rencement, il n’y a que quelques principes que tu dois connaĂźtre pour ĂȘtre capable d’apparaĂźtre sur la premiĂšre page. Je vais t’expliquer les trois plus importants, mais juste avant, je vais t’expliquer briĂšvement comment Google fait pour dĂ©cider quoi montrer sur la premiĂšre page.

Comment Google fonctionne

Comme tu sais dĂ©jĂ , l’objectif de Google est de montrer le contenu qui rĂ©pond le mieux Ă  la requĂȘte de recherche de l’utilisateur. Pour Ă©tablir quel est le meilleur contenu, Google Ă©value chaque page de son index selon plus de 200 facteurs. Certains de ces facteurs font rĂ©fĂ©rence Ă  l’autoritĂ© gĂ©nĂ©rale du site web, d’autres s’intĂ©ressent Ă  la pertinence des informations de la page ainsi qu’à son niveau d’autoritĂ©.

Pour ĂȘtre capable de dĂ©terminer l’autoritĂ© d’un site web ou d’une page, Google prend principalement en compte les liens entrants. C’est-Ă -dire qu’il considĂšre chaque lien pointant vers ton site web comme Ă©tant un endossement de la part du site sur lequel se trouve ce lien. Plus ce site web est lui-mĂȘme influent, plus cet endossement est significatif aux yeux des moteurs de recherche.

Cependant, l’influence n’est pas universelle. Un site trĂšs influent sur le fitness n’est pas nĂ©cessairement considĂ©rĂ© comme Ă©tant influent sur la politique. La provenance des liens est donc excessivement importante.

De plus, un lien en direction d’un article va non seulement aider cette page Ă  se dĂ©marquer dans les rĂ©sultats de recherche, mais Ă©galement l’ensemble des pages de ton site web (quoi que beaucoup moins).

Alors idĂ©alement, il faut privilĂ©gier un type de contenu qui va ĂȘtre citĂ© par d’autres blogueurs (ou mĂ©dias).

Pour connaĂźtre le score d’influence d’une page ou d’un site web, je te recommande fortement d’utiliser la MOZ ToolBar, une petite extension Chrome et Firefox qui va te donner rapidement accĂšs aux mĂ©triques Page Autority et Domain Autority.

AprĂšs avoir dĂ©terminĂ© l’autoritĂ©, Google crĂ©e un index sĂ©mantique de la requĂȘte et la compare avec celui de l’article en question pour Ă©tablir un score de pertinence.

C’est-Ă -dire qu’il prend chaque mot de la requĂȘte et gĂ©nĂšre une liste de synonymes et de recherches connexes. L’objectif est d’essayer de comprendre le « sens » de la requĂȘte.

Si tu cherches « comment tricher dans un examen », il va associer des mots comme « trucs, astuces, Ă©cole, universitĂ©, collĂšge, secondaire, professeur, diplĂŽme, Ă©chec, rĂ©ussite, questions, rĂ©ponses, Ă©lĂšve,   » Chaque mot possĂšde un poids qui varie en fonction de la similitude Ă  la requĂȘte mĂšre.

Ensuite, il fait la mĂȘme chose pour ton article et compare les deux. Plus ton article possĂšde un champ sĂ©mantique similaire, plus son score de pertinence est Ă©levĂ©.

Comme je disais, pas besoin de savoir programmer pour te servir d’un ordinateur
 Les 3 principes que je vais t’expliquer vont faire en sorte que tu vas optimiser ton article sans le savoir. Alors si tu n’as rien compris à ce que je viens d’expliquer, ce n’est vraiment pas grave!

Le titre et la méta description.

Le facteur le plus facile à optimiser (et le plus important) est le taux de clic de ta page dans les résultats de recherche.

Si tout le monde clique sur ton site, mĂȘme s’il est en 6e position, ça dit Ă  Google que les utilisateurs prĂ©fĂšrent ton contenu Ă  celui des autres. À la longue, il va donc tranquillement te faire monter dans les rĂ©sultats de recherche.

Il existe 3 choses qu’on peut optimiser pour avoir un bon taux de clic : son titre, son url et sa mĂ©ta description.

Chacun de ces bouts de texte possĂšde une limite de caractĂšres, alors il faut s’assurer d’ĂȘtre convaincant (et pertinent) tout en Ă©tant bref.

Je te recommande fortement l’outil de Portent pour prĂ©visualiser ton titre et ta mĂ©ta-description.

Garde en tĂȘte que les mots qui se retrouvent Ă  la fois dans la requĂȘte de recherche et dans tes titres/descriptions seront en gras, ce qui augmente le taux de clic!

Pour aller plus loin, voici un article donnant quelques trucs sur la rédaction de titres.

Pour connaütre le taux de clic sur tes articles, tu peux t’inscrire au Google Webmaster Tools.

La longueur du contenu.

La plupart des pseudo « gourous » vont te dire que tu dois Ă©crire des articles de 500 mots parce qu’aprĂšs tout, les gens ne lisent pas!

Eh bien détrompe-toi, les gens lisent! La preuve : tu es en train de lire cette phrase, ce qui veut dire que tu as dû passer à travers au moins 14 000 mots de contenu.

Comme j’ai expliquĂ© dans le dernier chapitre, les gens savent qu’ils doivent manger leurs brocolis, et si ton contenu est bon, ils vont le lire jusqu’au bout.

Et si tu en veux la preuve, voici un tableau généré à partir des statistiques de partage de 327 articles sur le blogue de QuickSprout.

On peut voir que les articles ayant plus de 1 500 mots ont reçu 87 % plus de partages sur LinkedIn, 66 % plus de partages Facebook et 51 % plus de retweets que les publications à moins de 400 mots.

Alors manifestement, les gens apprécient le contenu long plus que le contenu court!

Mais qu’en est-il de Google?

Eh bien il s’adonne que lui aussi aime le contenu long! Voici le rĂ©sultat d’une Ă©tude menĂ©e par SerpIq oĂč on a analysĂ© la premiĂšre page de Google sur 20 000 requĂȘtes.

Comme tu peux voir, la premiÚre page est dominée par des articles ayant plus de 2 000 mots!

Donc, si tu veux ĂȘtre sur la premiĂšre page, tu es mieux de beurrer Ă©pais et d’en mettre plus que pas assez, parce qu’un article de 500 mots n’a simplement aucune chance.

Mais ce graphique impose une question
 Pourquoi est-ce que Google favorise ces sites? Est-ce uniquement parce qu’ils sont longs?

MOZ a tenté de répondre à cette question et a analysé 500 articles de blogues. Voici un graphique représentant ces 500 articles triés en fonction de leur nombre de mots.

Voici maintenant le mĂȘme graphique, mais oĂč prĂ©sente le nombre de liens entrant par article.

On peut en dĂ©duire que ce n’est pas nĂ©cessairement la longueur qui fait en sorte que ces articles arrivent premiers, mais bien le nombre de liens que ces articles ont attirĂ©s. Un autre argument en faveur de la crĂ©ation de contenu que les gens vont pouvoir utiliser comme rĂ©fĂ©rence!

Citer ses références.

Parlant de référence, il faut également savoir que Google analyse les liens externes présents sur ta page. Lorsque tu cites des experts reconnus, Google considÚre ça comme un indicateur de qualité.

Dans chaque article, assure-toi de faire des liens vers les sites les plus populaires dans ton domaine. Contrairement Ă  ce qu’on enseigne Ă  l’école, WikipĂ©dia est ici considĂ©rĂ© comme une bonne source!

Pour gagner des points bonis, mets des sites gouvernementaux (qui se terminent en .gov) ou des sites d’écoles (qui se terminent en .edu) en rĂ©fĂ©rences!

Le plus important


On vient de voir un paquet de choses un peu techniques et je ne veux pas m’éloigner de l’objectif principal de ce chapitre : crĂ©er un blogue populaire.

On peut donc rĂ©sumer tout ça en disant : trouve les questions qui se posent dans ton industrie et crĂ©e la meilleure rĂ©ponse possible. Ainsi, tu vas tranquillement bĂątir une archive qui va ĂȘtre considĂ©rĂ©e comme une rĂ©fĂ©rence par la communautĂ© des hobbyists et professionnels de ton domaine.

À moyen terme, tu vas accumuler une bonne quantitĂ© d’abonnĂ©s sur tous tes rĂ©seaux sociaux ainsi que sur ton infolettre. Et lorsque tu seras populaire, tu pourras te permettre de rĂ©diger des textes d’opinion qui cherchent Ă  faire rĂ©agir.

Mais d’ici là, concentre-toi sur ce qui est important : faire grossir ton trafic.

Pour te donner une idĂ©e, chaque article va te donner en moyenne 100 visites par mois. C’est une grossiĂšre estimation (assez modeste). En fait, la moyenne varie fortement en fonction des industries. Donc, pour ĂȘtre capable d’avoir 10 000 visites par mois sur ton site, il faut t’attendre Ă  rĂ©diger environ 100 articles.

Il se peut que ce chiffre soit beaucoup plus bas. Ça aura pris 40 articles pour le blogue de mon cousin et 73 pour le mien. Par contre, ni moi ni mon cousin n’avons utilisĂ© les stratĂ©gies qu’on vient de voir ensemble


Alors si tu es stratégique, je suis convaincu que tu peux atteindre 10 000 visiteurs par mois en moins de 30 articles.

En espĂ©rant que tu ne tomberas pas dans le mĂȘme piĂšge que moi!

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