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Tous les blogueurs ont fait cette erreur et, pour plusieurs, elle a Ă©tĂ© fatale. Cette erreur mĂšne les blogueurs Ă Ă©crire des textes qui, au bout du compte, ne donnent absolument rien. On croit quâils servent Ă quelque chose⊠Mais câest une illusion.
Le problĂšme avec les illusions, câest que notre premier rĂ©flexe est de les croire. Ce nâest que lorsquâon y rĂ©flĂ©chit quâon rĂ©alise quâil sâagit dâune illusion. Prends par exemple ce dessin⊠Quelle ligne est la plus longue?
Ton instinct te dit quelque chose, mais ta raison te dit autre chose!
Je vais tâexpliquer quelle est cette « erreur » que tout le monde fait. Mais comme avec lâillusion, il va falloir que tu te raisonnes. Tu ne serais pas la premiĂšre personne Ă marcher tout droit dans le piĂšge tout en sachant exactement oĂč il se trouve!
« Lâerreur » que je vais tâexpliquer va sonner comme une de ces phrases qui, Ă premiĂšre vue, semblent si Ă©videntes. Mais je tâavertis, sous cette Ă©vidence se cache une bonne couche de complexitĂ© qui, si tu prends le temps de lâassimiler, a le potentiel de te sauver beaucoup, beaucoup de temps!
Lâerreur est la suivante : vouloir avoir un blogue populaire trop rapidement.
DĂ©trompe-toi, je ne dis pas que câest impossible dâavoir un blogue populaire rapidement. Je dis simplement quâen cherchant la popularitĂ©, on est amenĂ© Ă utiliser des stratĂ©gies qui vont nous faire dĂ©vier vers la trajectoire opposĂ©e.
Ces stratĂ©gies vont nous faire miroiter un succĂšs imminent tout en donnant lâimpression de progrĂšs, mais la rĂ©alitĂ© est tout autre : on se dĂ©mĂšne comme un diable en faisant du surplace.
355 mentions « jâaime ». Wow! Son dernier article de blogue est vraiment populaire. Jâaimerais ça en avoir autant!
Câest comme ça que ça commence⊠On regarde les autres, on se compare, la jalousie nous prend. On aimerait ça avoir autant de partages, de likes et de commentaires. Alors quâest-ce quâon fait? On adopte une approche similaire et, en faisant ça, on change notre objectif principal.
Au lieu dâavoir comme objectif le trafic, on prend comme objectif la popularitĂ© â on veut des pins, des tweets et des likes.
Le problĂšme avec ça, câest quâune mention jâaime nâest pas une forme de capital qui rapporte des dividendes. Le like ne reprĂ©sente que la rĂ©action dâun lecteur, rien de plus.
Le temps que tu passes Ă rĂ©diger des articles pour faire rĂ©agir est du temps que tu aurais pu investir Ă rĂ©diger des articles qui vont tâattirer du trafic.
Le trafic doit ĂȘtre ton lâobjectif, pas les likes.
Et pas nâimporte quelle sorte de trafic, celui qui provient des moteurs de recherche. Ce genre de trafic sâaccumule, article par-dessus article, et croĂźt avec le temps.
Le trafic des mĂ©dias sociaux est comme un feu de paille alors que le trafic des moteurs de recherche est plutĂŽt comme une boule de neige qui descend lâHimalaya.
Je suis dâaccord avec toi, le feu de paille est vraiment cool Ă faire brĂ»ler parce que la flamme est rapide et intense. Par exemple, voici un article qui a Ă©tĂ© « viral » sur mon site web :
Cet article a généré 11 249 visites en trÚs peu de temps, ce qui est trÚs impressionnant!
Maintenant, regarde le trafic que mâa apportĂ© cet article :
Ce dernier mâa apportĂ©, depuis sa publication, plus de 180 000 visites.
Lorsquâon compare les graphiques, on voit que le premier est bref et intense, lâaction se passe en quelques jours. Lâautre, au contraire, prend plusieurs mois avant dâatteindre sa vitesse de croisiĂšre et, une fois atteinte, il la garde jusquâĂ ce que lâintĂ©rĂȘt des gens diminue.
Le premier article va gĂ©nĂ©rer une poignĂ©e dâabonnements Ă ta page Facebook, lâautre va tâassurer un flow constant de nouveaux abonnĂ©s, faisant croĂźtre ta notoriĂ©tĂ© au fil du temps.
JâespĂšre que tu vois maintenant lâironie. Les partages sont une consĂ©quence de la popularitĂ© et non pas la cause. Si tu cherches Ă Ă©tablir ta notoriĂ©tĂ© en te basant sur les likes, tu mets la charrue devant les bĆufs. Le trafic est responsable de la popularitĂ© et câest le trafic qui va te permettre un jour dâavoir des milliers de likes.
Les deux graphiques que jâai donnĂ©s reprĂ©sentent des exceptions. La plupart de tes articles ne vont ĂȘtre ni viraux ni particuliĂšrement bien rĂ©fĂ©rencĂ©s. Cependant, si tu rĂ©diges suffisamment dâarticles, tu vas Ă©ventuellement faire un « coup de circuit ».
Lâobjectif est donc dâaccumuler le plus de coups de circuit possible, ce qui va faire grossir ton trafic au fil du temps.
Et quand tu veux faire un coup de circuit, il faut tout donner â Ă chaque fois. Tu ne feras pas de coup de circuit si tu te donnes Ă 50, 60 ou mĂȘme 80 %. Il faut donner son 110 % Ă chaque essai tout en espĂ©rant avoir un peu de chance.
En langage de blogueur, ça veut dire que chaque article doit avoir un seul objectif : apparaĂźtre en premiĂšre position sur Google. Et tu ne seras jamais capable dâatteindre cet objectif en faisant des articles « corrects ». Pour avoir une chance dây apparaĂźtre, tu dois rĂ©diger le meilleur foutu article jamais Ă©crit sur le sujet.
Ăcrire 20 articles parfaits tâamĂšne bien plus loin que dâĂ©crire 100 articles qui sont simplement « bons ». Alors, arrĂȘte de perdre ton temps Ă polluer le web dâarticles qui nâapportent rien dâexceptionnel. Le web est dĂ©jĂ saturĂ© de ce genre de textes. Ătre bon nâest plus suffisant pour se dĂ©marquer.
On a vu dans le premier chapitre ce que signifie Ă©crire un « bon article » du point de vue du lecteur. Maintenant, je vais tâexpliquer ce que signifie Ă©crire un bon article du point de vue de Google.
Lâaction dâoptimiser ses articles pour apparaĂźtre en premiĂšre page de Google porte le nom dâoptimisation du rĂ©fĂ©rencement (ou SEO, Search Engine Optimisation) et il sâagit dâune discipline extrĂȘmement complexe.
Heureusement, le SEO, câest un peu comme un ordinateur⊠Tu nâas pas besoin de savoir programmer pour ĂȘtre capable de tâen servir.
En rĂ©fĂ©rencement, il nây a que quelques principes que tu dois connaĂźtre pour ĂȘtre capable dâapparaĂźtre sur la premiĂšre page. Je vais tâexpliquer les trois plus importants, mais juste avant, je vais tâexpliquer briĂšvement comment Google fait pour dĂ©cider quoi montrer sur la premiĂšre page.
Comme tu sais dĂ©jĂ , lâobjectif de Google est de montrer le contenu qui rĂ©pond le mieux Ă la requĂȘte de recherche de lâutilisateur. Pour Ă©tablir quel est le meilleur contenu, Google Ă©value chaque page de son index selon plus de 200 facteurs. Certains de ces facteurs font rĂ©fĂ©rence Ă lâautoritĂ© gĂ©nĂ©rale du site web, dâautres sâintĂ©ressent Ă la pertinence des informations de la page ainsi quâĂ son niveau dâautoritĂ©.
Pour ĂȘtre capable de dĂ©terminer lâautoritĂ© dâun site web ou dâune page, Google prend principalement en compte les liens entrants. Câest-Ă -dire quâil considĂšre chaque lien pointant vers ton site web comme Ă©tant un endossement de la part du site sur lequel se trouve ce lien. Plus ce site web est lui-mĂȘme influent, plus cet endossement est significatif aux yeux des moteurs de recherche.
Cependant, lâinfluence nâest pas universelle. Un site trĂšs influent sur le fitness nâest pas nĂ©cessairement considĂ©rĂ© comme Ă©tant influent sur la politique. La provenance des liens est donc excessivement importante.
De plus, un lien en direction dâun article va non seulement aider cette page Ă se dĂ©marquer dans les rĂ©sultats de recherche, mais Ă©galement lâensemble des pages de ton site web (quoi que beaucoup moins).
Alors idĂ©alement, il faut privilĂ©gier un type de contenu qui va ĂȘtre citĂ© par dâautres blogueurs (ou mĂ©dias).
Pour connaĂźtre le score dâinfluence dâune page ou dâun site web, je te recommande fortement dâutiliser la MOZ ToolBar, une petite extension Chrome et Firefox qui va te donner rapidement accĂšs aux mĂ©triques Page Autority et Domain Autority.
AprĂšs avoir dĂ©terminĂ© lâautoritĂ©, Google crĂ©e un index sĂ©mantique de la requĂȘte et la compare avec celui de lâarticle en question pour Ă©tablir un score de pertinence.
Câest-Ă -dire quâil prend chaque mot de la requĂȘte et gĂ©nĂšre une liste de synonymes et de recherches connexes. Lâobjectif est dâessayer de comprendre le « sens » de la requĂȘte.
Si tu cherches « comment tricher dans un examen », il va associer des mots comme « trucs, astuces, Ă©cole, universitĂ©, collĂšge, secondaire, professeur, diplĂŽme, Ă©chec, rĂ©ussite, questions, rĂ©ponses, Ă©lĂšve, âŠÂ » Chaque mot possĂšde un poids qui varie en fonction de la similitude Ă la requĂȘte mĂšre.
Ensuite, il fait la mĂȘme chose pour ton article et compare les deux. Plus ton article possĂšde un champ sĂ©mantique similaire, plus son score de pertinence est Ă©levĂ©.
Comme je disais, pas besoin de savoir programmer pour te servir dâun ordinateur⊠Les 3 principes que je vais tâexpliquer vont faire en sorte que tu vas optimiser ton article sans le savoir. Alors si tu nâas rien compris Ă ce que je viens dâexpliquer, ce nâest vraiment pas grave!
Le facteur le plus facile à optimiser (et le plus important) est le taux de clic de ta page dans les résultats de recherche.
Si tout le monde clique sur ton site, mĂȘme sâil est en 6e position, ça dit Ă Google que les utilisateurs prĂ©fĂšrent ton contenu Ă celui des autres. Ă la longue, il va donc tranquillement te faire monter dans les rĂ©sultats de recherche.
Il existe 3 choses quâon peut optimiser pour avoir un bon taux de clic : son titre, son url et sa mĂ©ta description.
Chacun de ces bouts de texte possĂšde une limite de caractĂšres, alors il faut sâassurer dâĂȘtre convaincant (et pertinent) tout en Ă©tant bref.
Je te recommande fortement lâoutil de Portent pour prĂ©visualiser ton titre et ta mĂ©ta-description.
Garde en tĂȘte que les mots qui se retrouvent Ă la fois dans la requĂȘte de recherche et dans tes titres/descriptions seront en gras, ce qui augmente le taux de clic!
Pour aller plus loin, voici un article donnant quelques trucs sur la rédaction de titres.
Pour connaĂźtre le taux de clic sur tes articles, tu peux tâinscrire au Google Webmaster Tools.
La plupart des pseudo « gourous » vont te dire que tu dois Ă©crire des articles de 500 mots parce quâaprĂšs tout, les gens ne lisent pas!
Eh bien détrompe-toi, les gens lisent! La preuve : tu es en train de lire cette phrase, ce qui veut dire que tu as dû passer à travers au moins 14 000 mots de contenu.
Comme jâai expliquĂ© dans le dernier chapitre, les gens savent quâils doivent manger leurs brocolis, et si ton contenu est bon, ils vont le lire jusquâau bout.
Et si tu en veux la preuve, voici un tableau généré à partir des statistiques de partage de 327 articles sur le blogue de QuickSprout.
On peut voir que les articles ayant plus de 1 500 mots ont reçu 87 % plus de partages sur LinkedIn, 66 % plus de partages Facebook et 51 % plus de retweets que les publications à moins de 400 mots.
Alors manifestement, les gens apprécient le contenu long plus que le contenu court!
Mais quâen est-il de Google?
Eh bien il sâadonne que lui aussi aime le contenu long! Voici le rĂ©sultat dâune Ă©tude menĂ©e par SerpIq oĂč on a analysĂ© la premiĂšre page de Google sur 20 000 requĂȘtes.
Comme tu peux voir, la premiÚre page est dominée par des articles ayant plus de 2 000 mots!
Donc, si tu veux ĂȘtre sur la premiĂšre page, tu es mieux de beurrer Ă©pais et dâen mettre plus que pas assez, parce quâun article de 500 mots nâa simplement aucune chance.
Mais ce graphique impose une question⊠Pourquoi est-ce que Google favorise ces sites? Est-ce uniquement parce quâils sont longs?
MOZ a tenté de répondre à cette question et a analysé 500 articles de blogues. Voici un graphique représentant ces 500 articles triés en fonction de leur nombre de mots.
Voici maintenant le mĂȘme graphique, mais oĂč prĂ©sente le nombre de liens entrant par article.
On peut en dĂ©duire que ce nâest pas nĂ©cessairement la longueur qui fait en sorte que ces articles arrivent premiers, mais bien le nombre de liens que ces articles ont attirĂ©s. Un autre argument en faveur de la crĂ©ation de contenu que les gens vont pouvoir utiliser comme rĂ©fĂ©rence!
Parlant de référence, il faut également savoir que Google analyse les liens externes présents sur ta page. Lorsque tu cites des experts reconnus, Google considÚre ça comme un indicateur de qualité.
Dans chaque article, assure-toi de faire des liens vers les sites les plus populaires dans ton domaine. Contrairement Ă ce quâon enseigne Ă lâĂ©cole, WikipĂ©dia est ici considĂ©rĂ© comme une bonne source!
Pour gagner des points bonis, mets des sites gouvernementaux (qui se terminent en .gov) ou des sites dâĂ©coles (qui se terminent en .edu) en rĂ©fĂ©rences!
On vient de voir un paquet de choses un peu techniques et je ne veux pas mâĂ©loigner de lâobjectif principal de ce chapitre : crĂ©er un blogue populaire.
On peut donc rĂ©sumer tout ça en disant : trouve les questions qui se posent dans ton industrie et crĂ©e la meilleure rĂ©ponse possible. Ainsi, tu vas tranquillement bĂątir une archive qui va ĂȘtre considĂ©rĂ©e comme une rĂ©fĂ©rence par la communautĂ© des hobbyists et professionnels de ton domaine.
Ă moyen terme, tu vas accumuler une bonne quantitĂ© dâabonnĂ©s sur tous tes rĂ©seaux sociaux ainsi que sur ton infolettre. Et lorsque tu seras populaire, tu pourras te permettre de rĂ©diger des textes dâopinion qui cherchent Ă faire rĂ©agir.
Mais dâici lĂ , concentre-toi sur ce qui est important : faire grossir ton trafic.
Pour te donner une idĂ©e, chaque article va te donner en moyenne 100 visites par mois. Câest une grossiĂšre estimation (assez modeste). En fait, la moyenne varie fortement en fonction des industries. Donc, pour ĂȘtre capable dâavoir 10 000 visites par mois sur ton site, il faut tâattendre Ă rĂ©diger environ 100 articles.
Il se peut que ce chiffre soit beaucoup plus bas. Ăa aura pris 40 articles pour le blogue de mon cousin et 73 pour le mien. Par contre, ni moi ni mon cousin nâavons utilisĂ© les stratĂ©gies quâon vient de voir ensembleâŠ
Alors si tu es stratégique, je suis convaincu que tu peux atteindre 10 000 visiteurs par mois en moins de 30 articles.
En espĂ©rant que tu ne tomberas pas dans le mĂȘme piĂšge que moi!
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